Cinquante ans de créativité publicitaire racontés depuis la Suisse romande
reportwavexe.org rassemble spots télévisés, affiches, slogans et campagnes de marque qui ont marqué les écrans et les rues de Suisse, de la France et d'ailleurs, des années 1980 aux années 2000.
Une histoire racontée par thèmes
Chaque rubrique explore un aspect de la fabrication publicitaire, de l'idée créative jusqu'à sa diffusion.
Quand la publicité télévisée façonnait les soirées romandes
Entre créneaux fixes, montage analogique et jingles composés sur mesure, la publicité des années 1980 et 1990 a construit une grammaire visuelle et sonore encore reconnaissable aujourd'hui.
Une mémoire collective
Nous rassemblons des campagnes qui ont marqué les écrans romands, avant qu'elles ne disparaissent des archives.
Un regard critique
Chaque campagne est replacée dans son contexte social, technique et économique, sans nostalgie complaisante.
Une transmission du savoir-faire
Les métiers de la création, du tournage et du montage sont expliqués pour comprendre comment une publicité prenait forme.
Comment nous documentons chaque campagne
- 01
Recherche et sources
Nous identifions les campagnes, archives audiovisuelles et documents professionnels disponibles pour chaque sujet traité.
- 02
Témoignages professionnels
Lorsque cela est possible, les récits de créatifs, réalisateurs, monteurs ou musiciens ayant participé aux productions sont recueillis.
- 03
Vérification historique
Les dates, diffuseurs et contextes de diffusion sont recoupés avec plusieurs sources afin de limiter les approximations.
- 04
Rédaction et mise en forme
Chaque article distingue clairement les faits établis des analyses et interprétations proposées par la rédaction.
Ce que nous décryptons
Les techniques de production commerciale abordées dans nos dossiers, du concept jusqu'à la diffusion finale.
- Écriture du concept publicitaire
- Storyboard et découpage technique
- Préparation et repérages du tournage
- Tournage produit et mise en lumière
- Montage et rythme narratif
- Sélection et composition musicale
- Enregistrement de la voix off
- Habillage graphique et typographie
- Étalonnage des images
- Adaptation aux différents formats de diffusion
Une équipe passionnée par l'histoire de la création publicitaire
Élodie Bertrand
Rédactrice en cheffe
Marc Dupasquier
Historien de la publicité
Camille Roux
Designer graphique
Luca Ferrante
Monteur vidéo
Leçons tirées des grands spots publicitaires historiques.
Découvrez les enseignements clés des campagnes publicitaires marquantes du passé et comment ils s'appliquent encore aujourd'hui dans le monde de la publicité.
Par Marie Leclerc — 15 juillet 2026
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